Verdienen Sie Geld mit Ihren Tech-Blogs, Gadgets und Tipps

Maksullinen, omistettu ja ansaittu media – miksi jokainen on luotettava ja loistava

Huomautus: Seuraava artikkeli auttaa sinua: maksettu, omistettu ja ansaittu media – miksi jokainen on luotettava ja loistava

Kohderyhmäsi etsii yritystäsi verkosta.

Jos brändilläsi ei ole näkyvyyttä verkossa, menetät vakavia mahdollisuuksia.

Jos haluat erottua joukosta, maksullisen, omistetun ja ansaitun median on oltava tärkeä osa yleistä digitaalisen markkinointistrategiaasi.

Perinteiset mediakanavat, kuten painetut mainokset ja suoramainonta, ovat edelleen ajankohtaisia, mutta digitaalisen median kanavat, kuten maksulliset, omistetut ja ansaitut, ovat tehokkaita kanavia, joiden kautta voit tavoittaa kohdeyleisösi.

Orgaanisen haun (SEO) valmistumisaste on paljon korkeampi (14,6 %). verrattuna perinteisiin markkinoinnin muotoihin, kuten suoramainontaan tai painettuun mainontaan (1,7 %).

Kuvan lähde

Mutta onko SEO ainoa tapa?

Ainakaan!

On muitakin mediakanavia, jotka tarjoavat valtavan potentiaalin yrityksesi markkinoinnissa.

Tässä postauksessa esittelen sinulle suosituimpia digitaalisen median Markkinoinnin tyyppejä: omistettua, ansaittua ja maksettua mediaa. Vertailemme maksettua ja ansaittua mediaa, omistettua ja ansaittua mediaa sekä maksettua ja omistettua mediaa.

Vastuuvapauslauseke: Jos ostat jotain tämän artikkelin linkkien avulla, saatan saada palkkion ilman lisäkuluja. Huomaa, että lukijoideni ja tämän sivuston maineen vuoksi mainostan vain sisältöä, jota käytän ja johon luotan.

Omistettu, ansaittu ja maksettu media ovat kolme digitaalisen median tyyppiä, joita yritykset käyttävät kasvunsa kiihdyttämiseen.

Jos aiot kasvattaa liiketoimintaasi, sinun on keskityttävä tiettyihin näkökohtiin:

  • Luoda tietoisuus brändisi kohderyhmäsi kanssa,
  • Brändin rakentaminen maine ja auktoriteetti sinun nichessäsi,
  • Ajaa Liikenne verkkosivustollesi ja
  • Muunna liikenne arvokkaaksi liikenteeksi Johtajat ja asiakkaat.

Et voi suoraan verrata maksettua omistamaa ja ansaittua mediaa. Maksullisella, omistetulla ja ansaitulla medialla on ainutlaatuinen rooli, mutta kun ne sisällytetään kattavaan markkinointistrategiaan, ne alkavat toimia yhdessä harmoniassa.

digitaalinen media

Yllä olevasta Venn-kaaviosta näet, että vaikka kaikilla digitaalisilla mediatyypeillä (omistetulla, ansaitulla ja maksetulla) on strategiansa, voit yhdistää ansaitun, maksetun tai omistetun median luodaksesi kattavan markkinointistrategian.

Jos haluat ymmärtää, kuinka voit käyttää maksettua, omistamaasi ja ansaittua mediaa liiketoiminnassa, lue ensin lisätietoja kustakin mediasta.

Maksullinen media

Maksullinen media sisältää maksullisen mainonnan muilla kuin yrityksesi verkkosivustoilla. Tämä voi olla sosiaalisen median sivuja, muita verkkosivustoja tai blogeja.

Maksullisen mediamarkkinoinnin avulla voit tavoittaa yleisöjä, joita et voi koskaan saavuttaa muilla medioilla.

Vaikka maksullinen media vaatii investointeja, maksullisen median, kuten mainosten, tuotto voi olla erittäin kannattavaa.

Statistan mukaan näin on Hakumainonnan kulujen odotetaan nousevan 171 641 miljoonaan dollariin vuonna 2023.

3IBQrXJcaPWvgmXpY5 p1hIwVPwXHinhB nB0vHFMH6tpNQsSQ8KJu8Ua9q5iWWnFgeR7xbAYupJRHfYrpr6uQ5vwKlVgma4aTRtiA vSoMCNQjvR1hvihvi

Kuvan lähde

Ja hakumainokset ovat vain yksi maksullisen median tyyppi. Liiketoimintatavoitteesi mukaan voit valita, minkä tyyppiseen maksulliseen mediaan haluat sijoittaa.

Maksullisen median tarkoitus

Maksullisen median käytön päätavoite on lisätä tietoisuutta brändistäsi, tuotteestasi tai palvelustasi.

Maksullisen median avulla voit tavoittaa laajemman yleisön nopeammin kuin käyttäisit omistamaasi tai ansaittua mediaa. Tästä on hyötyä, kun olet perustamassa yritystäsi ja haluat kertoa ihmisille, mistä brändisi on.

Maksullisen median tyypit

1. Maksulliset hakumainokset (hakukonemarkkinointi/SEM)

Hakumainokset näkyvät SERP:iden yläosassa. Hakukonemarkkinointi on suosittu markkinointimenetelmä yrityksille, jotka haluavat sijoittua hakukoneidensa kärkeen kohdeavainsanoillaan.

Hakumainoksia on kahta tyyppiä: napsautuskohtainen maksu (PPC) ja näyttökertakohtainen hinta (CPM).

Tässä on esimerkkejä maksullisista hakumainoksista:

6nrgkQw2Rxyv0mhwDqfw8mq8 Bp0lj2snxzCt QMeUaaRWnQgjy9tsEE6Go8vP4zsw22wv9GCSlawCkDlqOeCEaa1n3GdRcqtekUOaWGiZmZn2KM3

Kuvan lähde

2. Maksetut sosiaalisen median mainokset

Sosiaalisen median mainosten etuna on, että mainokset harmonisoituvat muiden postausten kanssa eivätkä häiritse käyttökokemusta. Ei ihme, että yritykset investoivat niin paljon maksettuihin sosiaalisen median mainoksiin.

Voit valita, näytetäänkö in-feed-mainoksia, mainosviestejä, sponsoroituja viestejä tai hakutulosmainoksia. Kustannukset tästä lasketaan yleensä PPC:nä.

Tässä on esimerkki sponsoroidusta postauksesta Instagramissa WPengine:

Kuvan lähde

3. Näytä mainoksia

Näyttömainokset ovat olleet olemassa jo pitkään. Esimerkkejä tällaisista mainoksista ovat bannerimainokset, ponnahdusikkunamainokset tai jopa videomainokset verkkosivustoilla.

Näyttömainosten hinta riippuu siitä, mille sivustoille haluat sijoittaa mainoksesi ja mihin haluat sijoittaa ne. Ne sopivat mainiosti uudelleenmarkkinointiin tai uudelleenkohdistamiseen (ne näkyvät verkkosivustoilla vierailijoidesi selaimessa, jos he ovat vierailleet sivustollasi viime aikoina).

h4d8hDrQ0ps2v5v2qCPTOnqI9KXpNRWABbkltNY7QZUmabZJConc3A9PALh1gUAV6thhckM1OSv5yd3MNZE yz00tAv9wVuLpR5SCFcXZkQUcSztgiKA4

Kuvan lähde

Maksullisen median edut ja haitat

Edut:
  1. Sinä pystyt näkemään välittömiä tuloksia maksetuista markkinointitoimistasi.
  2. Sinä pystyt Seuraa suorituskykyä maksettua mediamarkkinointia ja tee sitä, mikä toimii parhaiten.
  3. Sinulla on täydellinen hallinta viestistä, jonka välität yleisöllesi.
  4. Voit tehdä tämän käyttämällä maksullista mediaa kohderyhmä jotka saattavat olla kiinnostuneita yrityksestäsi.
Haitat:
  1. Sinun on investoitava paljon alussa saavuttaaksesi merkittäviä tuloksia.
  2. Mitä kovempaa kilpailu omalla markkinaraollasi on, sitä kalliimmaksi maksullinen mediamarkkinointi tulee.

Maksullinen media ja liiketoiminnan kasvu

Kun lisäät näkyvyyttäsi ja kattavuuttasi, voit saada lisää liikennettä verkkosivustollesi tai yrityksellesi.

Tämän lisääntyneen liikenteen ansiosta voit myös kasvattaa liiketoimintaasi muuntamalla potentiaaliset asiakkaat ostaviksi asiakkaiksi.

Maksulliseen mediaan liittyy korkea tulosprosentti verrattuna ansaituun ja omistettuun mediaan. Vaikka maksullinen media voi johtaa korkeaan tulosprosenttiin, se kestää vain tietyn ajan mediabudjetistasi riippuen.

Kun mainonta maksullisessa mediassa on lopetettu, sinun on luotettava muihin medioihin, kuten omistettuun ja ansaituun mediaan, jotta voit sitouttaa yleisösi pitkällä aikavälillä.

Toisin kuin maksettu mainonta, muuntyyppiset mediat ovat aina kohdeyleisösi saatavilla.

Oma media

Omistettu media on media, jota omistat ja jota hallitset. Tämä sisältää omistetut kanavat, kuten organisaatiosi verkkosivuston, sosiaaliset tilit, blogiviestit ja sähköpostit.

Vaikka et omista sosiaalisen median profiileitasi, omistat näille kanaville julkaisemasi sisällön.

Markkinointisuunnitelmasi pitäisi viime kädessä ohjata liikennettä maksetusta ja ansaitusta mediasta omistamaasi mediaan.

Oman median tarkoitus

Omistettu media saa ihmiset kiinnostumaan brändistäsi ja saa heidät tietoisiksi uusista palveluista tai tuotteista.

Omistettu media on myös keino kouluttaa yleisöäsi brändistäsi. Se on loistava tapa hallita yritykseesi liittyviä viestejä.

Luo sisältöä ja julkaise se omassa mediassasi sitouttaaksesi seuraajasi ja tavoittaaksesi muut potentiaaliset asiakkaat.

Joka päivä miljoonat ihmiset tekevät hakuja Internetistä kerätäkseen tietoa tuotteista ja palveluista tai löytääkseen ohjeita.

Mitä kohdennetumpi sisältöstrategiasi on, sitä enemmän liikennettä voit tuottaa yrityksellesi. Tämän lisääntyneen liikenteen ansiosta sinulla on mahdollisuus muuntaa yleisösi ostajiksi.

Omistaman median tyypit

1. Verkkosivusto/blogi

Verkkosivustosi on yksi arvokkaimmista omaisuuksistasi online-maailmassa. Tällä tavalla yleisösi oppii enemmän sinusta ja siitä, mitä teet.

Verkkosivusto auttaa vahvistamaan auktoriteettiasi ja rakentamaan vahvoja suhteita.

Nykyään lähes jokainen yritys panostaa sisältömarkkinointiin bloginsa kautta. Blogi auttaa sinua kouluttamaan yleisöäsi oman markkinaraon suhteen ja tarjoamaan heille arvokasta sisältöä.

BlnXQ1SUmaAwW18v0eWhUDbCmbp3gU2o2112DXQeIIJVQVJUPhdQS3y2vfW5Dsc3zEKMTNld6hN 7wVudbqMuh0akArYHcP9fjPEc

Kuvan lähde

2. Sähköpostimarkkinointikampanjat

Sähköpostikampanjasi ovat toisenlainen mediakanava, jonka avulla voit sitoutua ja rakentaa suhdetta yleisöösi.

Sähköpostimarkkinointi auttaa sinua rakentamaan luottamusta, tarjoamaan arvokasta sisältöä, rakentamaan suhteita ja lisäämään tuloksiasi.

Omistat sähköpostiluettelosi. Voit hallita täysin sitä, kenelle lähetät sähköpostit, mitä sisältöä lähetät ja milloin.

IPr7xBD m1fWgakbwgMN4qw4RFM73nuJWvaavObf4QEdhJnukZhjCrKYkMIFMd0nYqdRdHhtdbJ3dd
3. Sosiaalisen median viestit

Markkinoijana sinun tulee olla täysin tietoinen sosiaalisen median alustoilla tapahtuvan markkinoinnin eduista. Sosiaalisen median markkinointi on yksi mediamarkkinointikanavista, johon sinun tulee kiinnittää huomiota, jos haluat kasvattaa yleisöäsi.

Markkinoijat voivat tavoittaa suuren yleisön sosiaalisten verkostojen kautta.

i5HhBVvwp3BIU43FZIEoTcia hf1QIMcx2J11fGKOOFA3toQH8 XiZL5tV6p7vln4gka iLNESV4CHiIflPQJc7P7BZOAC1XDPlx36HtWRjqTjCLDjn

Kuvan lähde

Omistun median edut ja haitat

Edut:
  1. Sinulla on täydellinen hallinta näistä mediatyypeistä.
  2. Oma media maksaa vähemmän kuin muut digitaaliset mediat.
Haitat:
  1. Sisältösi näytetään rajoitetulle yleisölle.
  2. Sinun tulee hallita ja ylläpitää omia mediakanaviasi.

Myy myymättä

Omistettu media tarjoaa välineen auttaa ihmisiä tarjoamaan hyödyllistä sisältöä.

Voit vakuuttaa heidät ostamaan tuotteesi tai palvelusi ilman, että se kuulostaa myyvältä.

Ihmiset eivät halua tuntea painostusta päättämään, ostaako tuote tai palvelu.

Kohdeyleisösi odottaa saavansa arvoa sinulta ennen kuin myyt heille. Yrityksessäsi toteuttamasi sisältömarkkinointiprosessi auttaa edistämään ansaitsemaasi mediastrategiaasi.

Suunnittele tiedonkulku

Monet mainokset pommittavat ihmisiä televisiossa, Sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustoilla.

Ihmisillä on tapana hukkua myyntitaktiikoihin ja mainontaan, ja he luottavat vain lähteisiin, jotka keskittyvät tarjoamaan hyödyllistä sisältöä.

Yritä ylläpitää johdonmukaista sisältöä yleisöllesi omistamien mediakanavien, kuten sosiaalisen median kanavien, kautta.

Jos joku on kiinnostunut jakamastasi sisällöstä, hän haluaa aina seurata sinua saadakseen lisätietoja.

Johdonmukaisuus on ratkaisevan tärkeää omistetussa mediassa, koska se pitää yleisösi kiinnostuneena. Jos et tarjoa johdonmukaista sisältöä, saatat menettää yleisösi.

Omista median ja liiketoiminnan kasvua

Voit lisätä liikennettä omistamallasi medialla. Sen avulla voit myös säilyttää asiakkaita ja siten lisätä myyntiäsi.

Hyvällä sisältömarkkinointistrategialla voit hallita imagoasi ja sinut nähdään alasi asiantuntijana.

Asiantuntija ja hyödyllisen sisällön tarjoaminen on ihanteellista asiakasuskollisuuden kannalta.

Tiedätkö, mikä on parempaa kuin osoittaa, että olet oman alasi asiantuntija?

Anna muiden tukea sinua!

Ansaittu media on seuraava työkalu digitaalisen markkinoinnin arsenaalissasi.

Ansaittu media

Ansaittu media sisältää arvostelut ja suusta suuhun.

Hakukoneoptimoinnilla on tärkeä rooli ansaitussa mediassa. Hakukoneoptimoinnin avulla yrityksesi tiedot näkyvät Internet-hauissa, kun joku hakee tietyllä avainsanalla.

Jos sinua ei löydy hakukoneista, et todennäköisesti saa huomiota ja arvosteluja, joita tarvitset huomion kiinnittämiseen ja luottamuksen rakentamiseen.

Ansaitun median tarkoitus

Suusta suuhun -skenaario on tärkeä luottamuksen rakentamiseksi ja yrityksesi kasvun edistämiseksi.

Mainoksen katsominen kiinnittää huomion tuotteeseen tai palveluun; Kuitenkin, kun kuulet ystävän tai luotetun henkilön arvostelevan tuotetta tai palvelua, potentiaaliset asiakkaat ovat todennäköisemmin samaa mieltä kanssasi.

Ansaitun median tyypit

1. SEO

SEO on yksi tehokkaimmista digitaalisen markkinoinnin strategioista. Lähes 50 % markkinoijista on samaa mieltä Orgaaninen haku on digitaalisen markkinoinnin kanava, jolla on korkein ROI.

1i0tpkHXHhT5mCwodSLUlQzQfFRXXy InSsHSJHjQds TfiCXzCmDNxD305NYVA8e

Kuvan lähde

Sisältömarkkinointistrategian luominen oikeilla kohdeavainsanoilla voi auttaa lisäämään liikennettä verkkosivustollesi korkeiden hakusijoitusten tai jopa esitellyn katkelman avulla.

SEO on pitkän aikavälin digitaalisen markkinoinnin strategia, joka vaatii paljon aikaa ja vaivaa. SEO:n sijoitetun pääoman tuotto on merkittävä ja voi tehdä ihmeitä yrityksesi kasvattamisessa.

Yksi blogiviesti voi tuottaa arvokasta liikennettä ja viittauksia vuosiksi.

2. Online-arvostelut

Arvostelut sivustoilla, kuten G2 tai Capterra voi lisätä uskottavuuttasi. Käyttäjien luoman sisällön avulla voit rakentaa mainettasi suusta suuhun.

7Zmyz2HtWQ BZLWJC fMtxCSvfYfT myEGp8 1tfvo1u7c8Ni8McRJmbJ6rFEZdr75QFZ xqnf6pU0eR6i jvmCSR1Xcbx9NPwvjM1lPFJ8WWq

Kuvan lähde

3. Sosiaalisen median jakaminen ja sitoutuminen

Sosiaalinen media voi herättää suurta sitoutumista. Joitakin esimerkkejä sosiaalisen median sivustoista ovat Facebook, Twitter ja Instagram.

Sosiaalinen media sopii käyttäjien luoman sisällön, kuten arvostelujen, jakamiseen. Voit myös jakaa omaa sisältöäsi, kuten blogikirjoituksen tai lehdistötiedotteen.

Sosiaaliset maininnat, jaot ja tykkäykset voivat antaa näkyvyytellesi kaivattua lisäpotkua.

8RXV V8b7 6Z5 ify8a9rElDErwnXyD0RMhaDE1QceTTcV3XzKbeja57 7O 7oGmnkXho2gpqiMuyQA7VFvUPVhIJYgKqXi1WoeuY8MANKBkDFNZv1 rJw

Kuvan lähde

4. Vierasbloggaaminen

Vierasviestit ovat toisenlainen ansaittu media. Jos kolmannen osapuolen verkkosivusto (mieluiten korkeampi viranomainen kuin sinun) hyväksyy vierasviestin sinulta, saat heiltä käänteisen linkin.

Käänteiset linkit ovat linkkejä muilta verkkosivustoilta takaisin verkkosivustollesi. Nämä voivat parantaa hakukoneoptimointiasi ja saada sinut korkeammalle hakutuloksissa.

Ansaitun median hyvät ja huonot puolet

Edut:
  1. Ansaittu media lisää uskottavuuttasi.
  2. Se tekee ihmisistä enemmän tietoisesti sinulta.
  3. Ansaittu media auttaa sinua tavoittaa oikeat ihmiset.
Haitat:
  1. Huonot arvostelut voivat saada negatiivista julkisuutta.
  2. Ansaittu media vaatii paljon vaivaa kasvaakseen.

Ole kaupungin puheenaihe

Ihmiset kuuntelevat yleensä niitä, joihin he voivat luottaa, ja saattavat todennäköisemmin ostaa luotettavien tietojen, oppaiden tai arvostelujen perusteella.

Kaikki arvostelut eivät ole samanarvoisia. Jos jollekulle maksetaan arvostelusta, yleisösi voi olla skeptinen.

Jos tavallinen käyttäjä lähettää arvostelun vapaaehtoisesti, se voi näyttää uskottavammalta, koska ihmiset luottavat kolmannen osapuolen tietoihin.

Ansaittu median ja liiketoiminnan kasvu

Ansaittu media tekee yrityksestäsi näkyvämmän potentiaalisille asiakkaille. Brändiäsi tukevan toisen asiakkaan ääni on vahva ja lisää konversioita.

Yritykselläsi on potentiaalia kasvaa muiden tuotteitasi mainostavien ihmisten liikenteen lisääntyessä.

Yrityksesi liikenne voi myös lisääntyä näkyvyyden ansiosta Internet-hauissa. Vaikka online-haut ovat ratkaisevan tärkeitä, nykyisten tai entisten asiakkaiden positiiviset arvostelut ja suulliset arviot voivat sinetöidä sopimuksen mahdollisesti kyseenalaisilta liideiltä.

Mikä on PR:n PESO-malli?

Maksullinen, omistettu ja ansaittu media ei ole ainoita mediatyyppejä.

Gini Dietrich, perustaja Spin on perseestä, perusti PESO-mallin. Hänen mukaansa malli ottaa neljä mediatyyppiä – maksettu, ansaittu, jaettu ja omistettu – ja yhdistää ne vahvistamaan auktoriteettiasi.

Jaettu media on sosiaalisen median tilejäsi, joilla saat mainoksia, jakoja ja tykkäyksiä.

Kun vahvistat auktoriteettisi, muut, mukaan lukien kilpailijasi, voivat nähdä sinut oman markkinaraon asiantuntijana.

Maksullista, omistettua ja ansaittua mediaa voidaan käyttää jaetun median rinnalla liiketoiminnan kasvattamiseen ja tulojen kasvattamiseen.

2DXpMILEBPfFUe73HnQBbn4RJDhuEtSEdTRcmyBUKksgQGvt093d4oyflBtniJg uvtd weTQOYarCGcmD2WesSGPhdndU4QGJEylBnsln50r6sHcci9duqbKSJnub5qbKS7

Kuvan lähde

Lopulliset ajatukset

Vaikka maksulliset mediakanavat mahdollistavat korkean tulosprosentin ja näkyvyyden, ansaittu ja omistettu media rakentaa luottamusta ja mahdollistaa asiakasuskollisuuden.

Omistettu media, maksettu media ja ansaittu media voivat lisätä liiketoimintaasi lisääntyneen liikenteen, konversioiden ja säilyttämisen ansiosta, kun niitä käytetään yhdessä.

Markkinointistrategiasi tulee sisältää omistetun, ansaitun ja maksetun median markkinointiyhdistelmä. Jokainen mediakanava rikastuttaa asiakaspolkuasi. Joten löydä optimaalinen kompromissi näiden kolmen välillä.